{"id":905,"date":"2023-07-04T18:40:06","date_gmt":"2023-07-04T21:40:06","guid":{"rendered":"https:\/\/autosgiros.com.br\/?p=905"},"modified":"2023-07-12T11:08:05","modified_gmt":"2023-07-12T14:08:05","slug":"campanha-de-70-anos-da-volkswagen-destaca-evolucao-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosgiros.com.br\/index.php\/2023\/07\/04\/campanha-de-70-anos-da-volkswagen-destaca-evolucao-da-marca\/","title":{"rendered":"Campanha de 70 anos da Volkswagen destaca evolu\u00e7\u00e3o da marca"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Marca faz uma homenagem ao som de \u2018Como nossos pais\u2019 cantado por Maria Rita e Elis Regina<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Como parte das celebra\u00e7\u00f5es de seus 70 anos de hist\u00f3ria no Pa\u00eds, a Volkswagen do Brasil apresenta sua nova campanha institucional destacando a evolu\u00e7\u00e3o da marca e de seu portf\u00f3lio de produtos. Afinal, \u2018o novo sempre vem\u2019. Com ajuda de intelig\u00eancia artificial, a Volkswagen proporcionou um reencontro in\u00e9dito, interrompido h\u00e1 mais de quatro d\u00e9cadas, entre Elis Regina, uma das maiores cantoras da hist\u00f3ria da m\u00fasica brasileira, e sua filha Maria Rita, herdeira desse talento, e \u00edcone da MPB atual. Ao som de \u2018Como nossos pais\u2019, de Belchior, e eternizado na voz de Elis, elas protagonizam, pela primeira vez, um dueto emocionante por meio da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p>O filme traz esse momento fict\u00edcio e inicia com Maria Rita ao volante do ID.Buzz, que \u00e9 a vers\u00e3o 100% el\u00e9trica da Kombi. Na mesma estrada, a m\u00e3e, Elis Regina, segue dirigindo a Kombi cl\u00e1ssica. Juntas, elas cantam \u2018Como nossos pais\u2019, mostrando que \u2018o novo sempre vem\u2019. Enquanto isso, alguns cl\u00e1ssicos ic\u00f4nicos da marca aparecem de forma saudosa, encerrando com a mensagem \u2018Volkswagen, sucesso que passa de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o\u2019.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"VW 70 anos | Gera\u00e7\u00f5es | VW Brasil\" width=\"740\" height=\"416\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aMl54-kqphE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A campanha de 70 anos da Volkswagen do Brasil tamb\u00e9m faz uma conex\u00e3o com o an\u00fancio realizado pela marca de que o \u00edcone ressurgir\u00e1: a Kombi est\u00e1 de volta! Ela retorna em sua vers\u00e3o eletrificada, o ID.Buzz. E isso dez anos ap\u00f3s o fim da produ\u00e7\u00e3o do modelo que conquistou o cora\u00e7\u00e3o dos brasileiros. Sua vers\u00e3o 100% el\u00e9trica chegar\u00e1 ao Brasil em lote limitado especial com 70 unidades em homenagem aos 70 anos da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Numa analogia \u00e0 pr\u00f3pria m\u00fasica, trazendo em seus versos que \u2018o novo sempre vem\u2019 e revelando a transi\u00e7\u00e3o geracional, a campanha tamb\u00e9m evidencia \u2013 sem deixar de celebrar o passado \u2013 o fortalecimento da Volkswagen do Brasil na estrat\u00e9gia global de eletrifica\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA Volkswagen do Brasil tem o compromisso de ser uma empresa cada vez mais humana e pr\u00f3xima das pessoas. E nada mais emocionante do que promover um encontro in\u00e9dito entre a m\u00e3e Elis Regina e a filha Maria Rita, dois \u00edcones da m\u00fasica que est\u00e3o nos cora\u00e7\u00f5es dos brasileiros, assim como a Volkswagen do Brasil, que neste ano celebra seus 70 anos de hist\u00f3ria e sucesso no Pa\u00eds. Com a campanha, a Volkswagen destaca a evolu\u00e7\u00e3o da marca e a renova\u00e7\u00e3o do seu portf\u00f3lio de produtos, mostrando que \u2018o novo sempre vem\u2019. Ao unir a Kombi, um \u00edcone do passado, com o ID.Buzz, a vers\u00e3o 100% el\u00e9trica do modelo, que chega ao Brasil em lote limitado de 70 unidades, fortalece a presen\u00e7a do Pa\u00eds na estrat\u00e9gia global de eletrifica\u00e7\u00e3o da marca\u201d, diz o vice-presidente de Vendas &amp; Marketing da Volkswagen do Brasil, Roger Corassa.&nbsp;<br><br>Para ilustrar esse momento, a grava\u00e7\u00e3o do reencontro combina a transmiss\u00e3o de uma s\u00e9rie de mem\u00f3rias dos cl\u00e1ssicos e tamb\u00e9m populares autom\u00f3veis brasileiros da Volkswagen, como, al\u00e9m da Kombi, o Gol, o Fusca, a Bras\u00edlia e o SP2, que agora d\u00e3o lugar ao novo portf\u00f3lio da marca, incluindo os modelos 100% el\u00e9tricos ID.Buzz e ID.4, al\u00e9m dos SUVs com nota m\u00e1xima em seguran\u00e7a: T-Cross, Nivus e Taos, as picapes, o Virtus, que \u00e9 o mais novo sed\u00e3 do mercado, e o Polo. A escolha de ter as duas grandes artistas, sincronizando com a lembran\u00e7a de v\u00e1rios sucessos de diferentes \u00e9pocas da Volkswagen do Brasil foi justamente para reviver e homenagear as v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es marcantes do Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA campanha de 70 anos da Volkswagen do Brasil \u00e9 uma homenagem \u00e0s artes de fazer m\u00fasica e autom\u00f3veis, produtos que encantam e emocionam as pessoas. Esse encontro de m\u00e3e e filha entre Elis Regina e Maria Rita, al\u00e9m de emocionar, tamb\u00e9m refor\u00e7a o DNA da marca em tecnologia e inova\u00e7\u00e3o, trazendo o uso de intelig\u00eancia artificial treinada para fazer o reconhecimento facial de Elis. A jun\u00e7\u00e3o de ferramentas com a ajuda de uma tecnologia de redes neurais artificiais possibilitou criar uma mistura perfeita entre o rosto real da dubl\u00ea e a imagem recriada de Elis; a a\u00e7\u00e3o usa a voz original da cantora. Esse \u00e9 um presente que a Volkswagen oferece em sua celebra\u00e7\u00e3o de 70 anos: um dos maiores encontros intergeracionais da m\u00fasica e dos autom\u00f3veis. E somente a Volks poderia proporcionar essa homenagem aos brasileiros. Somos uma marca com hist\u00f3ria com os brasileiros e essa homenagem era um sonho para todos os colaboradores e clientes que fizeram e fazem parte da fam\u00edlia Volkswagen\u201d, afirma Livia Kinoshita, gerente executiva de Marketing Comunica\u00e7\u00e3o da Volkswagen do Brasil e SAM.<\/p>\n\n\n\n<p>Int\u00e9rprete de cl\u00e1ssicos como \u00c1guas de Mar\u00e7o e O B\u00eabado e a Equilibrista, Elis Regina faleceu h\u00e1 41 anos, quando Maria Rita tinha apenas quatro anos. Dessa forma, essa \u00e9 a primeira vez que elas protagonizam juntas uma can\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Encontro criado por Intelig\u00eancia Artificial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com dire\u00e7\u00e3o de cena de Dulcidio Caldeira, o filme contou com tecnologia de intelig\u00eancia artificial treinada especificamente para reconhecimento facial de Elis Regina, diferentemente do que s\u00e3o feitos em projetos de IA que utilizam tecnologia pr\u00e9-treinadas a partir de dados gen\u00e9ricos. Ag\u00eancia e produtora se uniram a uma empresa de p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o americana especializada e com repert\u00f3rio de projetos realizados para a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica de Hollywood. Durante dias, a IA recebeu extensivos treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atua\u00e7\u00e3o da dubl\u00ea com os movimentos e imagens de Elis, chegando ao in\u00e9dito e surpreendente resultado do rosto da cantora.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsse trabalho representa muito para todas as partes envolvidas. Nele, est\u00e1 a hist\u00f3ria da Volkswagen com os brasileiros, a hist\u00f3ria interrompida de Elis Regina e Maria Rita e, para n\u00f3s da AlmapBBDO, est\u00e1 a nossa hist\u00f3ria de mais de 60 anos juntos com a marca no Brasil. A campanha usa uma tecnologia sofisticada para um prop\u00f3sito muito humano: emocionar. Estamos promovendo um dueto in\u00e9dito que s\u00f3 era poss\u00edvel na imagina\u00e7\u00e3o e que agora se torna absolutamente real durante os dois minutos do filme\u201d, comenta Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de estreia na TV aberta, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o conta com materiais Out of Home, m\u00eddias digitais e ativa\u00e7\u00f5es no The Town, festival de m\u00fasica que conta com o patroc\u00ednio da Volkswagen do Brasil e ser\u00e1 realizado em setembro de 2023, no Aut\u00f3dromo de Interlagos, em S\u00e3o Paulo (SP), e que contar\u00e1 com Maria Rita entre as atra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca faz uma homenagem ao som de \u2018Como nossos pais\u2019 cantado por Maria Rita e Elis Regina Como parte das celebra\u00e7\u00f5es de seus 70 anos de hist\u00f3ria no Pa\u00eds, a Volkswagen do Brasil apresenta sua nova campanha institucional destacando a evolu\u00e7\u00e3o da marca e de seu portf\u00f3lio de produtos. 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